记者了解到，越王珠宝的前身为清光绪年间传统首饰工艺大师陈增耀在吴越之地绍兴府创建的“陈氏银楼”。1988年，越王珠宝饰品厂正式组建，开始率先大力发展珠宝连锁事业。2007年底，越王珠宝在中国大陆的直营门店已逾60家。2008年起，越王珠宝将“悦人·越己”作为品牌诉求语，受到了更多消费者的欢迎。越王珠宝作为一个传承了百年的绍兴本土珠宝品牌，先后获得了“中国名牌”“中国驰名商标”及“浙江省老字号”等荣誉。

今年48岁的市民董女士回忆，曾经绍兴大大小小的商场里都有越王珠宝专柜，城市广场对面的越王珠宝总店店面很大，品类齐全，是很多人买珠宝首饰的首选，她的婚戒就是在这里挑选的。听到越王珠宝总店闭店的消息后，她感叹现在越王珠宝确实风光不再。据记者观察，截至目前，越王珠宝在越城区的专柜仅剩银泰、国商两家。

今年以来，金价不断上涨。年初，各大金店黄金价格620元/克左右，截至9月10日，都攀上了740元/克左右的高峰。据某金店工作人员介绍，今年3月以来，金价一路上涨。然而，越来越高的金价，并没有推动老百姓购买黄金的热潮，位于银泰一楼的珠宝首饰区，即使在双休日都鲜少有人光顾。记者了解到，越王珠宝总店关门并不是个例，上个月，位于银泰的亚一金店与谢瑞麟撤柜。知情人士透露，位于国商的越王珠宝也将在近段时间撤柜，届时，越王珠宝在越城区的直营店仅剩银泰一家。

同样是绍兴本土知名黄金珠宝品牌的明牌珠宝，由于今年金价暴涨，生意也受到了影响，但销售总体与去年持平。“现在人们的投资理念偏向保守，观望氛围浓厚，更愿意将钱存在自己手里，很多人相信金价总有一天会回落，所以这段时间高位买金器的消费者比较少。”明牌珠宝工作人员说，为了提高销量，很多金店都在搞折扣活动，但效果大多不尽如人意。

今年22岁的小金正在金店与妈妈挑选金手链，由于每家金店的零售金价都较高，且小金认为金手链并非必需品，所以还在观望之中。小金向记者坦言：“我的同龄人中很少有人戴黄金首饰，觉得不时尚，相比之下，我更喜欢网店里的银饰，以及蒂芙尼、潘多拉等国外品牌首饰，颜色漂亮，款式新颖，价格还实惠。”小金的看法确实代表了不少年轻人的观点。

近段时间，各大金店为吸引年轻消费者，纷纷与年轻人喜欢的IP联名，如周大福的迪士尼系列，周生生的魔卡少女樱系列，潮宏基的三丽鸥系列等，线上线下销量都非常好。“努力创新、寻求突破、提升服务质量，才能够让金店挺过购金低潮。”明牌珠宝工作人员说。