01

这个五一假期，全国最出圈城市是重庆荣昌。

昨天，我看了一场直播。重庆荣昌区委书记高洪波亲自上阵，热情推介辖区的景与物。

看得出，他很受鼓舞。

假期前3天，全国来了150万游客。

区政府食堂对外开放，也成为爆红的网红打卡点。

一个想红的城市，终于凭着自己的努力红了。

02

重庆荣昌的打法，可以归纳为三板斧。

其一，政府真重视，持续做持续推。

至少连续两年的政府工作报告，都在想办法推动城市“出圈”。

2024年时提出，围绕春节、元宵、端午、中秋、国庆等节日举办系列节庆活动，持续丰富“千年荣昌”品牌内涵。

2025年时提出，打造更多文体旅农商康深度融合新业态、新场景，解锁更多乡村游、非遗游、美食游、赛事游、康养游新玩法、新体验，推动荣昌持续“出圈”、更加“火热”、保持“长红”。

其二，领导要带头，官员敢于出镜。

这是高洪波的原话。

他说，领导干部要敢于出镜，出了镜荣昌才能出名，荣昌文旅才能出圈。

这是懂传播的。按照“一条视频”创始人徐沪生的经验，比起冷冰冰的品牌IP，大家更愿意跟一个真实的人交朋友，变成ta的粉丝、学生和家人，积极地和ta互动。

领导带头出镜，就打消了手下官员的担心。是吧，一些基层干部也想出镜，但是担心领导怎么看，担心被扣上个人出风头的帽子。

03

其三，民间有高人，充分尊重充分发动。

这一次爆红，离不开本地网红“卤鹅哥”的引流。

相关报道显示，官方为“卤鹅哥”的成长做过具体的事。比如，官方举办过“运营主播特训营”“网红主播培训班”，一直在培育本地的网红达人。

具体到“卤鹅哥”，他在去年参加官方相关会议时，就把领导提的荣昌能不能成为网红城市、产品能不能走出去，都记在心里了。2025年，当他看到国际大网红“甲亢哥”来到中国，就决定为了城市去蹭蹭流量。

这给各地也是一个启发。

请真心实意培育好本地网红，关键时刻能为城市带来巨大回报。

04

整个城市的向心力大爆发。

重庆荣昌不大。官方资料显示，2024年全区常住人口66.03万人。

官方在五一假期前，提前动员了5千志愿者。

没有想到，市民被城市的情绪感染了。

区委书记接到报告，又有2万市民主动上街当志愿者。完全自发，没有任何一个机构给他们下过命令。按人头算，等于每30个荣昌人，就有1人站出来了。

多说几句。

重庆荣昌的爆红，跟它的城市基因也有密切关系。

这是很多人没有注意到的一个细节。

请仔细看一组数据。

在荣昌，73%的科技创新成果，80%的GDP，80%的税收，93%的就业岗位，99%的经营主体都是由民营企业创造的。

这意味着，它是一个民营经济占主体的城市，是一个高度市场化的城市。

05

一个向上的城市，尊重市场，相信市场竞争的力量。

我看到，荣昌正在打造一个“123456”城市营商环境品牌。其中的“6”，即为“六不要求”：不要把自己当官、不能对企业说“不”、不能当“二传手”、不能事不关己、不能“本本主义”、不能夹杂个人私利。

有什么样的城市土壤，就会开出什么样的花。

同样一件事，在一个民营经济强的城市与一个体制内企业居多的城市，很多时候是两个结果。领导在决策时，一定要留意这一点。