一生热衷于出片的中国人，无论玩到哪里，免不了的环节，都是拍照。

并且大家早已不满足于只拍风景或是简单的游客照，人人争相出片的时代，比请地陪更火的是请旅拍。

三步一格格，五步一公主，旅拍大军已经快把各大景区挤成了横店影视城。

2018年抖音、小红书带火“旅拍大片”时，这个行业的市场规模，一下从150亿冲到2023年的近400亿，5年涨了2.5倍。

旅拍热潮下，尤其热门旅游城市，例如洛阳、西安、云南等地，其景区周边曾经八竿子打不着的餐饮店，甚至轮胎店等，更是一夜之间纷纷转型成了汉服旅拍体验馆。

可转眼这两年，一下又开始画风突变：旅拍行业的头部品牌，铂爵旅拍失联跑路，大理古城近半数旅拍店挂出转让牌；丽江2023年的订单比2019年跌了38%。

更魔幻的是，一边是2023年旅拍企业注册量暴增273.59%，一边是淡季闭店率超过60%。

这行业是越火越卷，越卷越火。

纵观一个行业短短两年时间就面目全非，可以说很少有比旅拍更卷的行业了。

旅拍最火的巅峰时间，始于疫情刚放开的时候。

大家经过长久的居家生活，对外出游的渴望，与在家被社交平台种草的旅拍好奇心，都达到了顶点。

根据媒体们统计的从业者采访资料，那段时间的旅拍生意，轻轻松松就能月入过万，一年挣上三四十万的，也大有人一套旅拍写真的均价，基本稳定在600元上下。

但随着嗅到钱味的人越来越多，即便完全没有摄影或化妆经验的人，都从中分一杯羹。本身行业也几乎没有门槛，原本做其他生意的门店，只需要换个门头，就能变成一个旅拍馆。

激增的市场群体跟鱼贯而入的“各路商家”，很快就把旅拍的价格卷到了骨折价。

半路出家的新开旅拍店们，套餐价格一个比一个低，大多都是299块、199块就能拍上一套，甚至还有的店199元买一赠一，拍女装送男装。

而在低价店里，服务和价格一起缩水了。在看似低廉的价格背后，等着游客的往往都是隐形消费。

比如化妆套餐里的睫毛只包含上睫毛，要想贴下睫毛就得加钱，拍女装送男装的套餐，往往送的也只是“男装”，而男生要化的“男妆”，则需要另外收费。

最大的额外收费，就是后期加选精修片的环节，多加一张精修，得额外收四五十块钱。但这些所谓的精修，其实大多又只是用AI软件来个一键美白瘦身，成本只需3毛钱一张。

还有一类旅拍店，极简到连员工都没有。

老板们接到客人后，先催促顾客确定衣服，在顾客交完定金，换衣服期间，再去现找化妆师和摄影师，按订单结算工钱。

一个成本被压缩到极致的小门店，一天又要拍上几十个客人，千篇一律的妆造跟统一的拍照姿势，顾客们就成了如今人人诟病的“流水线公主”。

一个199元的套餐，拉客的小蜜蜂就得分走100元左右，摄影师，商家，化妆师三方各自赚一顿饭钱。

毕竟旅拍店数量太多，虚假宣传每家看着都一样，游客又无法判断最终产品质量，往往都会倾向于选便宜的。

最终，不少店家选择转让退出，而继续坚持的商家，很多也只是良币被驱逐后剩下的“劣币”。

想要赚多点，那就只能靠着pua游客，在换装、化妆、拍照、选片、精修等各个环节搞隐形消费。

而旅拍行业，又长期处于“多头管理”状态：商务部门管资质，文旅部门管景区，市场监管部门管消费纠纷，但缺乏统一标准。

不少景区虽出台“禁止黑旅拍”政策，但全国范围内仍有大量无证经营现象。云南省2024年推动的行业标准化试点，因缺乏强制力效果有限。这种监管空白，使得“虚假宣传”、“维权艰难”等问题难以根治。

靠套路收割游客的旅拍，已然走到了十字路口。